名家专栏

中国电视业挑战前所未有/安邦智库

随着移动互联网时代的到来,电视行业面临着前所未有的挑战。根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示,自2016年以来,中国的电视开机率由70%断崖式下降至不到30%。

这表明,目前电视行业的前景确实不太乐观,就像一位曾经风光无限的明星。

首先,电视台数量严重过剩。根据中国广电总局的数据,截至2024年初,该国全国共有389家地级及以上广播电视台、2099家县级电视台和33家教育电视台。这种频道的高度分散使得电视观众的收视资源被稀释,几乎每个台的收视率都很低。

除了过多的电视频道,电视节目的内容也高度同质化。大多数电视台依然依赖传统的节目形式,缺乏创新。每天的节目安排从新闻到电视剧再到综艺,几乎所有频道都是相同的套路,导致观众几乎没有其他选择。

节目重复率高

很多观众反馈,在晚上黄金时段,电视台播出的节目重复率极高,甚至不同频道播放相同的电视剧。这种单调、乏味的内容让观众感到审美疲劳。再加上地方台大量依赖直播带货、广告推销节目,进一步降低了观众的兴趣。

其次,电视收视率严重下滑,广告和赞助收入减少。广告收入作为电视台的重要收入来源,依赖收视率的高低来拉动。但随着移动互联网时代的降临,用户的阅读方式越来越依赖于手机小屏,电视用户流失严重。 

此外,随着中国的经济压力倍增、地方财政困难,地方对电视台的补贴也在逐年减少,这也导致一些长期依赖财政拨款的电视台难以为继。

具体而言,由于长期依赖政府财政支持,许多县级电视台缺乏市场竞争意识,难以在激烈的媒体市场中立足。

以内容滋养流量

而这种情况也导致,在地方财政愈加窘迫的情况下,地方政府开始重新审视县级电视台的存在价值和作用,是否值得继续投入大量财政资源,成了一个不得不面对的问题。

当内容产业的逻辑已变,只有及时思变转型,将重心转移到内容生产上并构建新型工业链,可能仍然有机会在新媒体时代占有一席之地。

安邦智库(ANBOUND)首席研究员陈功先生就认为,现在的电视行业需要转型为优质内容提供商,同时融合其他新媒体,为之提供内容,然后在特定领域或是全领域,构建形成新的内容加工产业链,拥有或吸收一批“网红”明星,最后再共同获益。

简单而言,就是利用电视节目的内容制作,通过流媒体平台扩散传播,达到内容滋养流量,流量反哺内容的效果。

安邦智库(ANBOUND)创建于1993年,是一家富有影响力的独立智库。

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言论

一人一票≠幸福/罗汉洲

最近在网络上听见2位中国內地姑娘在香港与德士大叔的对话,颇具振聋发聩的威力。

首先是德士大叔数落2位姑娘说:我们(香港)是开放、自由、有投票、一人一票、投票选领导人的,你们都没有,你们经济不好,很多人找不到工做,你们不要帮他们说假话。

一人一票等于民主?

中国姑娘回答:我们不需要选举,我们不用操心,国家一切替我们安排好,选个啥;我们开心就好,不需别人替我们安排、不需要别人帮忙;我们生下来就吃糖,没苦硬吃做什么;尖沙咀七八十巴仙(消费人)是中国人,香港经济靠我们中国人撑起;喝着娘的奶还嫌弃娘不好;中国可能有30%人过得不太理想,70%人都可以的、挺好的;如果我们过得不好,还能來香港玩,来消费吗?我们带着钱过来,不论现金还是支付宝,我们有钱,一分钱都不少你们的;在中国像你这样年纪的人都在家里舒舒服服,给儿女养着。

2位姑娘说了几遍“我们有钱”,当然会令香港人不爽,但她们确是有钱,若不是那位德士大叔轻蔑中国经济不好,很多人找不到工做,人民生活困难,那2位姑娘也不会声声“我们有钱”。且目前每一个国家都遭逢经济衰退,每一个国家都有难找到工做的人,中国不能幸免,别以为只有中国经济衰退。

德士大叔在英国统治香港期间出生,自小所听到的都是西方媒体对中国污蔑化、妖魔化的宣传,心里已先入为主,咬定中国没有民主、没自由、人民生活艰苦。香港回归后,他听到来自中国的资讯,他认为是假话,中国游客讲的话,他认为是“帮他们说假话”。

那位德士大叔与所有的“民主自由之士”有共同的盲点,就是以为一人一票就等于有民主,有投票权就等于人民必定幸福,人民选领导人,国家就肯定繁荣进步。

中国人幸福感高

事实是这样吗?太多的事实否定了这种观念,中国目前是第二大经济体,许许多多一人一票的国家瞠乎其后;中国是科技大国,许许多多投票选领导人的国家瞠乎其后;中国能够在月球背面把土壤挖回来,没有一个一人一票的国家做得到。

欧洲权威研究机构调查后的结论说,中国人的幸福感最高,对政府的满意度也最高;世界银行称赞中国扶贫工作做得最好,脱贫的人日渐增加。另一边厢,欧美国家街头流浪汉也日渐增加,叫中国人选个啥,有甜何必自讨苦吃?

中国人生活困苦、没有自由?中国每年有超过1亿人次出国旅游、消费、暴买,中国人也是欧美奢侈品最大消费群;欧美国家已禁止中国人随意购买土地、产业、企业,它们也禁止中国人投资于某些行业,中国人的钱多到令欧美那些一人一票的国家害怕,唯恐人民币淹没它们。

我欣赏那2位中国姑娘的话:我们不需要投票,我们开心就好,不需要别人替我们安排。德士大叔视如拱璧的一人一票,中国人却视如敝屣,但他们活得比许许多多有投票权的人开心。

德士大叔有一句话倒说得很对:我们的天空和你们的天空是不同的。

大家都生活在自己的天空下就好了,别强迫别人活在我们的天空下,别强迫别人接受我们的天空,目下天下滔滔,正因为欧美集团强迫别人必须接受他们的天空,更企图强行为中国人安排怎样生活,殊不知中国人活得比他们更开心幸福。

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