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民主联合阵线的抗衡力量/南洋社论

青年及体育部前部长赛沙迪宣布成立民主联合阵线(MUDA)的新政党,获得时评人的好评支持,舆论界还寄望此标榜多元的新政党,能帮助稀释民粹政府与宗教政治的毒性,形成对主流政治的一股抗衡力量。

民阵以开放多元的创党宗旨,与狭隘僵化的单元主义对立的抗争,对马来西亚的民主改革可说是进步的力量,假如能充分发掘及激励年轻人热情奔放的能量,策略的应用得当,它将有望改变马来西亚政治版图的第三势力。

我们要提醒的是,民阵要寻求突围,就必须要有逆向思维。

政治斗争就像企业营销,一开始会出现多层阶梯,最后阶梯只剩下两层,市场往往演化成两个品牌竞争的局面,一个是领先的品牌,一个是后起之秀。

市场份额的分配是不稳定的,领先品牌会渐失去一些市场,但是成熟的行业中,身处第三是艰难的,这是市场营销定律决定竞争的结果。

市场上数一数二的公司,才能在竞争激烈的国际竞争中获胜,那些落后者只能被整合、关闭,或转售;只有不断追求进步,才能成为实力超强的企业。

目前,执政的国盟暂时领先,希望联盟仍稳居市场第二,民阵要与领先者抗衡,就要好好研究对手,它强在何处?如何才能使对方的强势变成弱势。

民阵想成功,就一定要有逆向思维,不能趋同,才能使自己成为新一代,要吸引新群体,就要将自己定位与领先者不同的角色,把那些不愿购买第一品牌的人吸引到自己这边。

刻意仿效领先者,就是错误的策略,让自己成为引领顾客的另一种选择,才是更好的竞争策略。

多年前的美国营销学家阿尔里斯和杰克·特劳特就提出一项规划品牌战略的“力学原理”:若想争取第二,就应采取针对市场第一的方针;落后的公司才会有机会扭转劣势,攻占城池。

例如《时代周刊》以生动活泼的写作风格建立声誉,《新闻周刊》就要避开这种做法,以平铺直叙的写作风格,将事实与观点分开陈述,将观点放到编辑栏目,而不是新闻栏目。

新研制的扑热息痛类药品泰诺,标榜自己是为不宜服用阿司匹林的患者,而让泰诺成为今日全美国最畅销的药品;这些都是后来居上的营销实例。

政治角力战也像市场营销,都是一场心智战,要战胜对手,在认知的竞争中就要用新概念;因此,我们相信民阵会是马来西亚未来政治不可忽视的抗衡力量。

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中文招牌政治化的胡闹/南洋社论

前首相敦马哈迪医生挑起的“吉隆坡商业市中心全是中文招牌,完全没有马来文”课题,虽然谁都可以证明这是一句大谎言,但是他也成功将吉隆坡市政府执法组打成了被动,乖乖听话展开取缔行动。

这一手,完全满足了敦马擅长的借力打力,打击华裔和华资圈子的个人恶念。

纵然中文招牌无损马来文和马来人权益,也对华裔没具体利益,但对大马的国际都会形象有加分效果,也可让最大量的中国游客群感到亲切和有归宿感,多留几天多消费,最后得利的仍是我国旅游业。

若违法难免遭取缔

但是,如果商铺的招牌确实违反我国广告招牌条例,该遭取缔的也无法逃避,除非政府有出台修改或加持支持旅游业的新广告招牌条文。

然而,敦马掀起中文招牌课题,表面上是抨击马中合资和华资的商铺与餐饮店忽视马来文,事实上是在制造一个团结政府与国内华资试图“中国化”马来土地的氛围,并化成“子弹”提供给马来反对党。

他那两句“好像身在中国”和“我们已经成为中国的一部分”,是杀伤力极大的谎言,偏偏也最能让保守派和激进派马来政客紧紧捉住来“随鸡起舞”。

致力于发展大马旅游业的旅游、艺术及文化部长拿督斯里张庆信,是针对中文招牌课题的最高阶政府代表,日前他直接点名马哈迪挑衅不必要的种族负面情绪,此举已引起一些游客直接问他“马来西亚是种族主义或宗教极端主义国家吗?”

张庆信也强调,我国明年将担任东盟轮值主席国,以及2026年为大马旅游年,这是大马向世界展示多样性和包容性的黄金机会,持续的种族或宗教争议只会削弱我国的国际信任与合作地位,并带来各种负面影响。

然而,张庆信支持双语招牌的表态,却被反对党视为“发射子弹”的良机。

周一国会开场时,土团党马日丹那区国会议员便对他展开连珠炮抨击,反指他煽动种族敏感课题、不适合当旅游部长而应当去当执法人员、说法不准确,因泰国和印尼都没有使用外语招牌但游客没减少、支持双语招牌使人羞耻……。

泰印中文招牌随处见

事实上,有去过泰国和印尼旅游的大马人都清楚知道,这两个国家也是中文招牌随处可见,近年更多,也有中文为最大招牌的唐人街,而且成功吸引的中华圈游客量绝不少于大马,每一天人头涌涌,土团党议员显然是为了政治化课题为反而反,不是没出过门或完全没作好功课,不过“印泰两国游客没减少”这一句倒是对的。

如今敦马挑起的中文招牌事件,在国会与政坛成为朝野用来互指对方煽动种族敏感的议题,在吉隆坡掀起一轮中文招牌大清洗,除了让部分广告招牌业者发了笔小财,应该也没人说得出对我国经济、马来文、国际地位和旅游业有什么好处,招牌问题变成了政治课题,或许正是始作俑者敦马所要的。

什么时候招牌课题被挑起时,都回归相关部门处理,并以国际观和大局观,比如张庆信的胸怀来与国际趋势无缝连结,我国的昌明大道才走得实走得稳,任由保守政客伺机无限上纲至种族争议,势必损及首相拿督斯里安华马不停蹄奔走全球招商引资的效益。

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